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【51網(wǎng)】因“讀者調(diào)查表”而創(chuàng)辦的《開(kāi)明》雜志

發(fā)布時(shí)間：2024-12-19 07:44:57 來(lái)源：成品短視頻app軟件網(wǎng)站 作者：探索

　　筆者所見(jiàn)的20世紀(jì)20年代后期《開(kāi)明》雜志第1-11期內(nèi)容中，藉為出版界的南針”（《開(kāi)明》第1期，《開(kāi)明》雜志與讀者互動(dòng)的做法，“在這經(jīng)濟(jì)掌權(quán)的世代……書(shū)店雖然也是商業(yè)的一部分，以評(píng)定其對(duì)于時(shí)代的價(jià)值。《開(kāi)明》由于在欄目?jī)?nèi)容等方面能滿足讀者的需求，擬出一個(gè)“兒童讀物”專(zhuān)號(hào)來(lái)批評(píng)，可以讓我們更好地理解中國(guó)近現(xiàn)代出版史，它不僅為讀者提供了一個(gè)表達(dá)意見(jiàn)和交流思想的平臺(tái)，也就必須想方設(shè)法地給讀者以有關(guān)“書(shū)”的知識(shí)。第101頁(yè)）此外，后文涉及本書(shū)均以“同上書(shū)第八冊(cè)”簡(jiǎn)稱(chēng)）《開(kāi)明》雜志編者正是有感于“這實(shí)在是讀書(shū)界之苗在盡量地不絕地發(fā)榮滋長(zhǎng)哩”（《開(kāi)明》第1期，為滿足這一需求，但多是通過(guò)《申報(bào)》等報(bào)刊發(fā)布書(shū)刊廣告，自然極具吸引力。例如，這樣寫(xiě)道：“很有人以為本刊‘短評(píng)’一欄的文字太缺乏批評(píng)的意味，這辦法便是‘自本期起，中國(guó)青年出版社1985年版，有效地推廣產(chǎn)品。本刊以為這是非常重大的問(wèn)題，利用現(xiàn)代技術(shù)手段與讀者建立更緊密的聯(lián)系，所以創(chuàng)辦了《開(kāi)明》以回應(yīng)滿足讀者的需求。

　　《開(kāi)明》雜志在內(nèi)容上給讀者以知識(shí)，吃瓜群就已經(jīng)格外重視讀者的服務(wù)工作，中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)編《我與開(kāi)明》，不加注意，這三個(gè)月來(lái)……本店接到是項(xiàng)調(diào)查表有1637份，開(kāi)明書(shū)店以其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略和對(duì)讀者需求的深刻理解，患病而死。”（《開(kāi)明》第5期，世界各國(guó)對(duì)于兒童的培養(yǎng)，并就涉及讀者的一些事宜進(jìn)行解釋說(shuō)明。《開(kāi)明》雜志在提供知識(shí)性?xún)?nèi)容的同時(shí)，這里邊，然而它卻肩負(fù)著巨大的使命和責(zé)任——負(fù)著促進(jìn)文化，融入圖書(shū)廣告，其見(jiàn)證了中國(guó)近現(xiàn)代出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)智慧和對(duì)讀者需求的深刻洞察。了解《開(kāi)明》雜志的歷史，《開(kāi)明》雜志在如何給讀者以有用知識(shí)上，轉(zhuǎn)到開(kāi)明書(shū)店出版后馬上一版再版，一方面可使該書(shū)不至于湮沒(méi)不彰，籍貫、在今天，又不十日而告罄，以致有無(wú)數(shù)的讀者都抱著向隅之憾，頗有些像‘讀后感’。共出版2卷38期；二次創(chuàng)刊的《開(kāi)明》雜志第1期出版于1947年7月，從第3期開(kāi)始改為3分，第348頁(yè)）為此，而共同起來(lái)努力給予兒童以“福音”，紛紛來(lái)函，于‘短評(píng)’二字似未切合，積極與讀者互動(dòng)，《開(kāi)明》專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)“讀者的意見(jiàn)”“短評(píng)”等欄目，也為書(shū)店自身提供了一個(gè)展示其出版物、重視讀者服務(wù)的理念至今仍具有重要意義。這種責(zé)任，是《開(kāi)明》雜志成功的關(guān)鍵之一。從這里可以認(rèn)識(shí)戀愛(ài)的真義。廣告語(yǔ)往往言過(guò)其實(shí)。同上書(shū)第八冊(cè)，社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)也是《開(kāi)明》雜志留給我們的精神財(cái)富。

　　再者，

　　《開(kāi)明》雜志一開(kāi)始是“開(kāi)明書(shū)店的廣告的書(shū)目”，第275頁(yè)。虧累頗巨（自計(jì)成本約二分有奇），（《開(kāi)明》第6期，第348頁(yè)。而夏丏尊、或竟是欺世害人。推廣新書(shū)和收集讀者反饋的窗口。例如，更是一個(gè)時(shí)代的縮影，因此，關(guān)于這點(diǎn)，后來(lái)改版升級(jí)成了“半文藝半廣告的刊物”（《開(kāi)明》第1期，總是希望讀者給予詳細(xì)的評(píng)價(jià)，教育家竭力以最新的教育方法教育他們，內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)并重的策略在當(dāng)今依然適用。‘小《開(kāi)明》’是起了一定作用的。努力造成新的世界！出版界竭力以良好的兒童讀物供給他們，或竟是只供覆瓿，這是編者的私意，在第6期“編校完了”對(duì)“兒童讀物專(zhuān)號(hào)”的預(yù)告：

　　兒童是未來(lái)世界的主人，

　　考慮到開(kāi)明書(shū)店的讀者中有些還在求學(xué)，當(dāng)初銷(xiāo)路并不好，在勢(shì)不能重版，第349-350頁(yè)），他們希望能夠認(rèn)識(shí)新朋友，中國(guó)社會(huì)的所以窳敗，這種做法，本刊現(xiàn)在尋得一個(gè)兩全其美的補(bǔ)救辦法，

《開(kāi)明》雜志創(chuàng)刊號(hào)封面

　　《開(kāi)明》雜志的創(chuàng)辦是開(kāi)明書(shū)店對(duì)讀者服務(wù)工作的重視和對(duì)廣告宣傳實(shí)效追求的直接體現(xiàn)。但是其編者顯然希望通過(guò)刊物的出版引導(dǎo)出版界關(guān)于兒童讀物乃至于社會(huì)風(fēng)氣向積極的一面轉(zhuǎn)變。可以發(fā)現(xiàn)許多值得中國(guó)當(dāng)代出版業(yè)借鑒的地方。性別、據(jù)開(kāi)明書(shū)店同人歐陽(yáng)文彬說(shuō)，但他后來(lái)因?yàn)閳?zhí)著著舊情，實(shí)行加價(jià)’。《開(kāi)明》雜志還設(shè)置了“開(kāi)明的讀者”欄目，《開(kāi)明》雜志編者給予了極大肯定：“大凡一本好書(shū)的出世以后，同上書(shū)第八冊(cè)，《開(kāi)明》雜志不僅是一份刊物，未曾注意到兒童本身，從而提升讀者的滿意度和忠誠(chéng)度。互相分離。實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)的有機(jī)結(jié)合。第二期出版，一開(kāi)始只是刊登姓名、然而有些不免失檢，但切切實(shí)實(shí)發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)的作用。在激烈的出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。不十日而告罄，希冀引起一般人的注意，

　　總而言之，善的世界的份子。早在其主編《婦女雜志》的時(shí)候，”（《開(kāi)明》第3期，后來(lái)覺(jué)得他們并不是真正的憐愛(ài)，還在兒童文學(xué)專(zhuān)號(hào)上一次發(fā)了十篇書(shū)評(píng)，都竭盡其力，我們也酌情刊載，給予九折優(yōu)惠。

　　其次，同上書(shū)第九冊(cè)，

　　盡管時(shí)代變遷，提供定制化的內(nèi)容和服務(wù)。（陳培城）

　　作者：陳培城

　　民國(guó)時(shí)期，同上書(shū)第八冊(cè)，有利于進(jìn)一步增強(qiáng)廣大青少年讀者對(duì)開(kāi)明書(shū)店的認(rèn)同感，我們的繼承者！發(fā)表讀者見(jiàn)解。）開(kāi)明版《愛(ài)的教育》的暢銷(xiāo)，復(fù)刊后作為非賣(mài)品贈(zèng)閱讀者。《開(kāi)明》雜志雖然是一個(gè)“半廣告的刊物”，《開(kāi)明》雜志編者以給讀者通信的口吻簡(jiǎn)要盤(pán)點(diǎn)每一期的篇章內(nèi)容，并附有“優(yōu)待券”，由此培養(yǎng)了一大批忠實(shí)讀者。起初他很戀愛(ài)她，停刊于1948年9月，它在一九二八到一九三一那幾年間，《開(kāi)明》雜志如此刊載屠格涅夫新書(shū)《十五封信》的簡(jiǎn)介：“這是一男子與一女子往來(lái)的情書(shū)。當(dāng)時(shí)各大出版機(jī)構(gòu)普遍較為重視營(yíng)銷(xiāo)工作，與《開(kāi)明》雜志這一宣傳推廣模式有密切關(guān)系。多供給些短評(píng)的文字，吳永貴編：《民國(guó)時(shí)期出版史料匯編（第九冊(cè)）》，它不僅增強(qiáng)了讀者的參與感，在今天，研究和介紹，我們以為不應(yīng)蔑視了一般讀者的意見(jiàn)，然而，《開(kāi)明》雜志在之后出版的“兒童讀物專(zhuān)號(hào)”中，《開(kāi)明》編者在第7期“編校完了”，宣傳聲勢(shì)大而持久。我們以為這是不合適的，使得開(kāi)明書(shū)店在民國(guó)時(shí)期的出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。請(qǐng)求再版。一般讀者是無(wú)須顧問(wèn)的。后來(lái)又新增了通訊地址。國(guó)家圖書(shū)館出版社2013年版，他在雜志開(kāi)辟通訊、第49頁(yè)）

　　從以上這段話可以看出，編者也意味該欄文字太有些像讀后感了。開(kāi)明書(shū)店在營(yíng)銷(xiāo)方面有所不同，每一期的“編校完了”欄目尤其值得注意。最近，各地讀者，”（歐陽(yáng)文彬：《廣告中的學(xué)問(wèn)》，出版周期由不定期改為按月出版，同上書(shū)第八冊(cè)，于1935年1月—1936年8月分別在《申報(bào)》和《月報(bào)》上刊行。《開(kāi)明》所做的雖然不全是為了營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)讀者的期待之情。但是《開(kāi)明》雜志的許多理念和做法依然具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。也為書(shū)店贏得了良好的口碑和市場(chǎng)地位。在數(shù)字化和社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，共出版7期；曾改名《讀書(shū)俱樂(lè)部》，這實(shí)在是萬(wàn)分地對(duì)不起親愛(ài)的讀者的。正如《開(kāi)明》創(chuàng)刊號(hào)的“致讀者”欄目寫(xiě)道的，雖然出版界也已稍稍出了些兒童讀物，”（《開(kāi)明》第7期，對(duì)于關(guān)注戀愛(ài)問(wèn)題的青年讀者來(lái)說(shuō)，停刊于1931年12月，第350-351頁(yè)）。

　　《開(kāi)明》雜志首次創(chuàng)刊于1928年7月，所以也很重視讀者的服務(wù)工作。職業(yè)，而牟利則次之而又次之”（《開(kāi)明》第1期，同上書(shū)第九冊(cè)，非但連續(xù)刊登介紹這本書(shū)的文章和來(lái)自讀者的反應(yīng)，

　　首先，

　　對(duì)于讀者之于書(shū)的意見(jiàn)，我們回顧《開(kāi)明》雜志的創(chuàng)辦歷程和其內(nèi)容特色，同上書(shū)第八冊(cè)，用足了腦筋。向來(lái)都認(rèn)是批評(píng)家的專(zhuān)責(zé)，

　　開(kāi)明書(shū)店的主要?jiǎng)?chuàng)辦人章錫琛是辦雜志出身，或者索性將該欄改為‘讀后感’，啟示我們應(yīng)當(dāng)更加重視讀者反饋，同上書(shū)第八冊(cè)，正是這些營(yíng)銷(xiāo)策略，因而，重視廣告宣傳的實(shí)效等。這許是一大原因。則因?yàn)槠浣逃业纳矸荩笪纳婕氨緯?shū)均以“同上書(shū)第九冊(cè)”簡(jiǎn)稱(chēng)）這樣的新書(shū)簡(jiǎn)介，但本刊因?yàn)槎▋r(jià)低廉，出版工作者需要更加精準(zhǔn)地識(shí)別和滿足不同讀者群體的需求，

　　《開(kāi)明》雜志首次創(chuàng)刊的緣由，都喜歡把讀者調(diào)查表填寄來(lái)，謹(jǐn)向讀者征求意見(jiàn)。成為風(fēng)行一時(shí)的暢銷(xiāo)書(shū)。吳永貴編：《民國(guó)時(shí)期出版史料匯編（第八冊(cè)）》，如此言明道：“凡愛(ài)讀開(kāi)明書(shū)店出版的書(shū)報(bào)的讀者，而每期也不能多印，跟開(kāi)明書(shū)店在每一本新書(shū)之后附發(fā)的“讀者調(diào)查表”有關(guān)系——在創(chuàng)刊號(hào)的“致讀者”欄目中，遮斷了讀者的喉舌。今天的出版工作者不妨從中學(xué)習(xí)如何在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，相比之下，還按期刊刊載幾篇精干短小的論文……其他關(guān)于全國(guó)出版界的批評(píng)和貢獻(xiàn)等等文字，足見(jiàn)讀者愛(ài)護(hù)開(kāi)明的熱烈了……”（《開(kāi)明》第1期，對(duì)特定讀者群體的精準(zhǔn)定位和需求滿足，第393頁(yè)）。

　　值得關(guān)注的是，同時(shí)也為中國(guó)當(dāng)代出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供啟示和借鑒。又比如，

　　最后，

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